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Googleの「他の人はこちらも検索」とは？仕組みとSEO活用方法を徹底解説

SEOの基礎

Google検索を使っていると、検索結果ページで「他の人はこちらも検索」というボックスを見かけたことはありませんか？この機能は、ユーザーの検索体験を向上させる便利なツールですが、SEO担当者にとっては宝の山です。
ユーザーの潜在的なニーズを反映した関連キーワードが表示されるため、コンテンツの改善やキーワード戦略に活用できます。

本記事では、「他の人はこちらも検索」（英語ではPeople Also Search For、略してPASF）の仕組み、表示条件、SEOへの活用方法を最新の情報に基づいて詳しく解説します。最新のトレンドや実際の事例も交え、具体的にどう活かせるかを分析します。SEO対策で上位表示を目指す方は必見です。

検索エンジンの仕組みに関してはこちらをご覧ください。

検索エンジンの仕組みとは？SEOで上位表示を狙うなら知っておくべき基本

「他の人はこちらも検索」の仕組みとは？

「他の人はこちらも検索」は、Googleが2016年頃に導入した機能で、日本語版は2017年1月から利用可能になりました。主な目的は、ユーザーが検索したキーワードに関連する追加の検索クエリを提案し、情報収集を効率化することです。
この機能を活用したことがある方も多くいると思いますが、SEOの担当者であれば、ここに表示されるキーワードは必ず確認するようにしましょう。

表示の仕組み

  • ユーザーの行動に基づいて表示
    ユーザーが検索結果から上位ページを訪れ、ブラウザバック（戻る操作）をした際に表示されます。この行動を「ポゴスティッキング」と呼び、ユーザーが最初のページで満足できなかったことを示唆します。
  • 関連キーワードの選定
    Googleは、検索クエリを匿名化してデータベースに保存し、関連性分析を行います。共起性（キーワードの組み合わせ）、セッションデータ、文脈やセマンティック検索を基に、関連性の高いキーワードを生成します。
  • 表示数
    通常6つのキーワードがボックス形式で表示されますが、Chrome拡張機能「Extract People also search phrases in Google」を使えば、より多くのキーワードを常時確認可能です。

この機能は、Googleの使命である「世界中の情報を整理し、誰でもアクセス可能にする」ことを体現しており、ユーザーの潜在ニーズをリアルタイムで最適化します。

表示条件

  • 対象ページ
    主に検索結果の1ページ目（1位〜10位）のサイトが対象。2ページ目以降では表示されないことが多いです。
  • キーワード依存
    検索ボリュームの多い一般的なキーワードで表示されやすく、ニッチなキーワードでは表示されない場合があります。表示されない場合、上位ページがユーザーニーズを十分満たしている可能性が高いです。
  • デバイス差
    PC版では検索結果下部、モバイル版では中ほどと下部の2か所に表示されることがあります。
  • 非表示方法
    基本的に非表示にできませんが、拡張機能「No Search For」を使えば一時的に隠せます。ただし、将来的にサポート終了の可能性があります。

位置情報によって表示キーワードが変わる場合もあり、ユーザーの文脈を考慮した提案が行われます。

「他の人はこちらも検索」と類似した機能との違い

Googleには似た機能がいくつかあり、混同しがちです。

以下に比較表でまとめます。

 
機能名 表示位置 特徴 SEO活用のポイント
他の人はこちらも検索 (PASF) 検索結果下部（ブラウザバック後） 関連キーワードをボックス表示。ユーザーの追加検索意図を反映。 コンテンツの網羅性向上に活用。
サジェストキーワード 検索入力中 入力予測に基づくキーワード提案。検索履歴の影響あり。 キーワード選定の初期段階で使用。
関連キーワード 検索結果の一番下 同義語や類似語を含むキーワード。検索頻度が高いものを優先。 ロングテールキーワードの発掘。
他の人はこちらも質問 (PAA) 検索結果上部 質問形式の関連クエリと回答を表示。アコーディオン形式で展開。 FAQコンテンツ作成に最適。

これらの機能はすべてユーザーの検索意図を補助しますが、PASFは特に「もっと知りたい」と思ったタイミングで表示される点がユニークです。

キーワード調査に関してはこちらをご覧ください。

SEOキーワード調査の方法をマスターして上位表示を狙う！最新ガイド

SEO対策で「他の人はこちらも検索」を活用する方法

PASFは、ユーザーニーズを直接反映するため、SEOの強力なツールになります。

キーワードをただ詰め込むのではなく、潜在的な悩みを解決するコンテンツを作成しましょう。

活用ステップ

  1. キーワード調査
    狙うキーワードで検索し、上位ページを訪れてブラウザバック。表示されたPASFキーワードをリストアップ。
  2. コンテンツ改善
    • 見出しの追加: PASFキーワードをH2やH3見出しに自然に組み込み、検索意図を網羅。例えば、「クレジットカード おすすめ」で「年会費」が表示されたら、専用セクションを作成。
    • 内部リンクの強化: 関連キーワードの新規記事を作成し、内部リンクを張る。回遊率を上げ、離脱を防ぎます。
  3. 新規記事作成
    穴場キーワード（検索ボリューム中程度）で新記事を企画。競合が少ない場合、上位表示しやすいです。
  4. リライト
    既存記事にPASFキーワードを追加。図表やFAQを挿入してユーザー体験を向上。

メリット

  • 上位表示の可能性向上
    ユーザーニーズを満たすと、Googleの評価が高まり、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が強化されます。
  • 集客増加
    内部リンクでサイト全体のトラフィックを底上げ。
  • マーケティングへの活用
    広告LPやホワイトペーパーの企画にキーワードを反映し、コンバージョン率を高めます。

実際のSEO活用事例

  • 事例1
    収納関連記事でPASFキーワード「服をしまう場所がない」を発見。
    新規記事作成後、セッション数が10倍に増加、上位表示を獲得。
  • 事例2
    雑誌収納記事のリライトで「曲がらない」などのキーワードを追加。
    セッション倍増、検索順位向上。
  • 事例3
    布団収納記事に「毎日」のニーズを追加。セッション6倍増。

これらの事例から、PASFを活用したリライトや新規作成が、具体的な成果を生むことがわかります。

2025年の最新トレンドと注意点

2025年現在、GoogleはAI統合を進めています。

  • AI Modeテスト: PASFセクションをAI概要に追加するテスト中。関連キーワードがAI生成で表示され、検索体験が変わる可能性。
  • AI生成コンテンツ増加: PAAの12%超がAI生成。SEO戦略の見直しが必要。
  • Web Guideテスト: 関連キーワードをグルーピング表示。4位以下サイトの影響が大きく、SEOのオワコン化を懸念する声も。
  • X（旧Twitter）での議論: 「基礎的なSEOハックとして有効」「AI時代でも検索意図の仮説立てが重要」との意見多数。

注意点として、キーワードを無理に詰め込まないこと。ユーザーの感情・背景を考慮した自然なコンテンツが鍵です。

まとめ

「他の人はこちらも検索」は、ユーザーの本当のニーズを可視化する強力な機能です。仕組みを理解し、SEO対策に取り入れることで、コンテンツの質を高め、上位表示を実現できます。最新のAIトレンドを追いながら、定期的にキーワードをチェックしましょう。

SEOでお困りの方は、専門ツールやコンサルティングを検討するのもおすすめです。あなたのサイトがより多くのユーザーに届くことを願っています！

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